Проект Ivi.ru разместил в социальной сети подборку видеоконтента, предоставленного правообладателями. Но записи не продаются - возможность бесплатного просмотра клипов, фильмов и анимации компенсируется рекламой, размешенной в онлайновом видео.
Помимо "В контакте", рекламный сервис Ivi.ru (принадлежит компании Digital Access) осваивает и другую социальную сеть - "Мой Мир@Mail.ru". В обоих случаях "точкой доступа" к легальному контенту является приложение, разработанное Ivi.ru. По данным газеты "КоммерсантЪ", рекламный сервис намерен сотрудничать еще с одной соцсетью -проектом "Одноклассники.ру". Переговоры уже ведутся.
Российский рынок онлайн-рекламы еще только развивается. Арсен Ревазов, председатель правления рекламной компании IMHO VI, оценивает годовой оборот рынка в $2-3 млн. Аналитики ИК "Финам" полагают, что в 2010 году рынок видеорекламы вырастет до $4,5-5 млн., а в 2011-2015 годы будет прибавлять по 50%. Прошлогодний объем российского рынка онлайн-рекламы в видео, по оценке ИК "Финам", составил $2,3-2,5 млн.
Весной 2010 года в социальных сетях "В контакте", "Мой Mир@Mail.ru" и "Мир тесен" появилось другое приложение для доступа к легальному контенту, разработанное компанией "Видеолюбитель". Поставщиком легального контента в этом случае выступал интернет-магазин Video.ru, проект Digital Video Network (DVN). В отличие от Ivi.ru, участники DVN получают доход от продаж и онлайн-трансляции видеофайлов.
Возможно, что и другие провайдеры легального цифрового контента пойдут в социальные сети. Потенциальных потребителей там предостаточно - суточная аудитория соцсети "В контакте", по данным TNS, в июне 2010 года составила 10,47 млн. человек, аудитория проекта "Мой Мир@Mail.ru" – 4,52 млн. Тем более, что некоторые правообладатели активно борятся с нелегальным распространением контента - так, несколько дней назад Апелляционный суд Санкт-Петербурга обязал "В контакте" выплатить 1 млн. рублей в пользу ВГТРК. Правообладатель требовал компенсации за контент, размещенный пользователем соцсети - фильмы "Остров", "Охота на пиранью".
